Hoogleraar marketing Bronnenberg ontvangt prestigieuze Vici-subsidie

Nieuw onderzoek naar ‘tijdig innoveren’

De Tilburgse hoogleraar marketing Bart Bronnenberg heeft een Vici-subsidie ontvangen om onderzoek te doen naar marketing en management van innovatieve producten. De subsidie van de Nederlandse Organisatie voor Wetenschappelijk Onderzoek (NWO) is bedoeld voor zeer ervaren, vernieuwende wetenschappers en bedraagt maximaal 1.500.000 euro per persoon. Met de subsidie kunnen de onderzoekers in vijf jaar tijd een eigen onderzoeksgroep opbouwen.

Bart Bronnenberg zal met de Vici-subsidie onderzoeken wat consumenten beweegt om producten te kiezen die voor het eerst op de markt verschijnen en hoe bedrijven kunnen profiteren van het vroeg in de markt stappen met een product. De resultaten van het onderzoek kunnen bijdragen aan de ontwikkeling van effectieve innovatieprogramma’s en -beleid.

Dit jaar schreven 220 onderzoekers een beknopte vooraanvraag voor een Vici. NWO nodigde 94 onderzoekers uit om hun aanvraag verder uit te werken. De onderzoekers moesten hun voorstel onder andere mondeling komen toelichten voor een beoordelingscommissie. Op basis van internationale en nationale adviezen werden uiteindelijk 31 voorstellen voor honorering geselecteerd. In deze Vici-ronde werd voor het eerst ook beoordeeld in hoeverre het onderzoek relevant is voor de samenleving en de industrie.